Fruit de La Passion no #lingerieday

Como denunciou o Trending Topic, o último dia 28 foi Lingerie Day. Pra quem não sabe, é o dia em que homens e mulheres trocam seus avatares no Twitter por fotos trajando roupas íntimas. Não é concurso, nem disputa, mas uma brincadeira entre os usuários da ferramenta de microblogging.

A grife de lingerie de luxo Fruit de La Passion aproveitou a deixa para fazer uma ação e promover seus produtos. Para isso, escolheram 16 blogueiras e um blogueiro para receberem kits da marca, e disponibilizaram mais três kits para serem sorteados entre os participantes do movimento, além dos que foram sorteados através do blog institucional. Para tal ação foram usados o Twitter, o blog e o contato direto com os consumidores.

Com isso a Fruit quis associar a marca a um movimento autêntico da internet, torna-a mais simpática e aproximando-a do público, que passa a observar o produto como mais acessível.

Através do Twitter os escolhidos para receber os kits divulgaram a grife com tweets e com seus avatares, gerando uma grande difusão. Além disso, as fotos começaram a circular por outras redes, o que aumentou o alcance da marca. Em todas as buscas pela expressão “lingerie day” e semelhantes podiam ser constatadas menções sobre a Fruit de La Passion.

Os resultados até agora foram vários. Podemos destacar a rápida propagação da marca, que acabou alcançando pessoas de diferentes sexos, faixas etárias, e classes sociais. A interação do usuário com a empresa resultou em uma maior credibilidade para com ela. A partir daí, esperamos que as pessoas passem a indicar seus produtos às pessoas próximas, gerando um boca a boca que atingirá além do virtual.

É a velha história de que o consumidor confia mais em indicações de amigos e conhecidos do que em propagandas. Por isso, nada mais justo do que as empresas buscarem alternativas para conquistar sua confiança e difundir a marca.

Agência responsável: Dani Mirella Social Media e Comunicação Online.